SEO y GEO: cómo aparecer en Google y en las respuestas de la inteligencia artificial

Cada vez más personas preguntan a ChatGPT, Gemini o Perplexity en lugar de buscar en Google. El GEO es el trabajo para que tu marca aparezca también en esas respuestas. Te explicamos qué cambia y qué sigue igual.

Qué es el GEO

GEO son las siglas en inglés de Generative Engine Optimization: optimizar tu contenido para que los buscadores con inteligencia artificial lo entiendan, lo usen en sus respuestas y te citen como fuente. Si el SEO busca que aparezcas en la lista de resultados de Google, el GEO busca que aparezcas dentro de la respuesta.

Lo que sigue igual: sin buen SEO no hay GEO

Las IA se apoyan en lo que ya está bien posicionado y es fiable. Por eso la base no cambia: una web rápida y técnicamente sana, contenido útil que responde a lo que la gente busca y enlaces de calidad que demuestran tu autoridad.

Lo que cambia con la IA

• Respuestas directas: el contenido que responde a una pregunta concreta en las primeras frases tiene más opciones de ser citado.
• Datos claros y verificables: servicios, ubicación, horarios, precios orientativos y experiencia, escritos sin ambigüedad.
• Autoridad fuera de tu web: reseñas, menciones en medios y un perfil de empresa en Google completo.
• Estructura: títulos claros, listas, preguntas frecuentes y datos estructurados que las máquinas leen sin esfuerzo.

5 acciones para empezar hoy

1. Completa y actualiza tu perfil de empresa en Google.
2. Crea una página por cada servicio que responda qué haces, para quién, cómo y dónde.
3. Añade las preguntas frecuentes reales que te hacen tus clientes, con respuestas cortas.
4. Marca tus datos de empresa y tus preguntas frecuentes con datos estructurados.
5. Consigue reseñas y menciones en medios y directorios de tu sector.

Cómo saber si funciona

El SEO se mide en Google Search Console: posiciones, clics e impresiones. El GEO se mide de dos formas: preguntando de vez en cuando a las IA por tu sector y tu ciudad para ver si apareces, y revisando en Google Analytics las visitas que llegan desde estas herramientas.